In un'intervista pubblicata da MarketingWeek, il capo della divisione marketing di Xbox in Europa, Michael Flatt, ha ammesso candidamente, e quasi con rassegnazione, che PlayStation spende molto di più di Xbox in pubblicità e promozione nei territori EMEA (che comprendono Europa, medio oriente e Africa), cosa che rende la competizione ulteriormente difficile.
"Dal punto di vista dei fondi investiti, dobbiamo lavorare veramente duro contro i nostri concorrenti", ha spiegato Flatt. "Hanno il beneficio di utilizzare delle quantità di fondi per il marketing che noi non possiamo sfruttare. Adottiamo allora quello che chiamerei un approccio più responsabile, dal punto di vista fiscale, agli investimenti per i media".
Flatt parla di investimenti nei media, cosa che comprende pubblicità e presenza attraverso i canali mediatici di comunicazione, cosa che effettivamente si dimostrano essere a livelli differenti tra Sony e Microsoft in Europa, medio oriente e Africa, con PlayStation decisamente più visibile e presente attraverso vari canali.
Una situazione sbilanciata
"Non abbiamo il beneficio di grandi budget per i media, dunque dobbiamo cercare di essere un po' aggressivi e tenaci per combattere per quei fondi che, altrimenti, potrebbero andare altrove".
Il discorso di Flatt sembra qui rivolgersi soprattutto internamente, lamentando il fatto che Microsoft stessa non sembra voler investire più di tanto nel marketing della divisione Xbox, almeno nei territori EMEA.
Il differente impegno tra Sony e Microsoft nella promozione delle proprie divisioni videoludiche in Europa è ben visibile, se si pensa alla differenza di visibilità tra PlayStation e Xbox, e la cosa viene in un certo senso "denunciata" dallo stesso responsabile del marketing Xbox in Europa, il quale ha riferito di dover essere anche piuttosto aggressivo nel cercare di ottenere e mantenere anche quei fondi limitati messi a loro disposizione.
Questo sembra peraltro rientrare nella visione, riportata in precedenza, di una Microsoft intenzionata a ridurre gli sforzi per la diffusione di Xbox in Europa nel prossimo futuro.
