TikTok prosegue nella sua affermazione nel panorama musicale attraverso una serie di strategie mirate a consolidare la sua rilevanza in tale ambito.
Grazie alla collaborazione avviata lo scorso agosto con Ticketmaster, gli artisti hanno potuto vendere i biglietti per eventi live direttamente attraverso l'app di social media.
Inizialmente limitata agli Stati Uniti, questa partnership si espande ora in oltre 20 Paesi, inclusa l'Italia.
Con questo aggiornamento, la piattaforma di social media cinese offre ai suoi utenti la possibilità di individuare e acquistare i biglietti per i concerti dei loro artisti preferiti direttamente attraverso Ticketmaster, senza la necessità di lasciare la piattaforma.
Parallelamente, gli artisti beneficeranno della facilità di promuovere i loro eventi, inserendo link diretti per l'acquisto dei biglietti nei propri video su TikTok.
Da sottolineare che Ticketmaster costituisce il più grande mercato di biglietti al mondo e fa parte di Live Nation Entertainment (NYSE: LYV).
Biglietteria a schermo
Inizialmente lanciata in versione beta negli Stati Uniti nel 2022 la feature è già al momento adottata da artisti di rilievo, secondo l'azienda cinese.
Lo strumento sarà ora utilizzabile dagli artisti ufficialmente certificati dalla piattaforma, un numero che, secondo le affermazioni di TikTok, supera i 75.000 utenti.
Il funzionamento di questa caratteristica consiste nell'inserimento di un link relativo a un evento di Ticketmaster all'interno di un video.
Sarà possibile fare clic su di esso per procedere all'acquisto di un biglietto.
Pur essendo la musica il principale focus, sarà possibile acquistare biglietti anche per spettacoli comici, eventi sportivi e altre forme di intrattenimento.
TikTok segnala che il suo programma ha già efficacemente sostenuto campagne di biglietti per artisti come Shania Twain, Burna Boy, The Kooks e molti altri, con oltre 2,5 miliardi di visualizzazioni di video che hanno utilizzato la funzione di acquisto di biglietti direttamente nell'app fin dall'inizio.
I paesi sui quali gli effetti della collaborazione saranno estesi, oltre all'Italia, sono Regno Unito, Irlanda, Australia, Germania, Francia, Canada, Messico, Austria, Belgio, Repubblica Ceca, Danimarca, Finlandia, Paesi Bassi, Nuova Zelanda, Norvegia, Polonia, Svizzera, Spagna e Svezia.
Botteghino globale
Michael Kümmerle, Global Music Partnership Development Lead di TikTok, ha condiviso il suo commento sull'importanza di rendere possibile l'acquisto dei biglietti direttamente sull'app, definendo questa iniziativa come una modalità innovativa che rivoluziona gli eventi live a livello mondiale.
Attraverso questa connessione diretta tra fan e artisti, TikTok mira a fornire un valore aggiunto, offrendo un maggior numero di opportunità sia a performer che ascoltatori.
Al momento, TikTok, un'app leader tra i giovani ma apprezzata anche da un pubblico più ampio, ha sedi in tutto il mondo, comprese città come Los Angeles, New York, Londra, Parigi, Berlino, Dubai, Mumbai, Singapore, Jakarta, Seoul e Tokyo.
È interessante notare che Snapchat ha intrapreso una mossa simile lo scorso anno, collaborando con Ticketmaster per associare gli utenti a concerti live nelle vicinanze.
Tuttavia, l'approccio di TikTok offre un accesso più rapido e diretto ai biglietti.
