TikTok ha recentemente introdotto Smart+, un sistema di gestione pubblicitaria basato su intelligenza artificiale che mira a semplificare la gestione delle campagne all'interno della piattaforma. Questo nuovo strumento offre una soluzione AI completa per la creazione e l'ottimizzazione degli annunci, cercando di attrarre investitori che potrebbero essere stati incerti sulla piattaforma fino a oggi.
Il sistema, lanciato ufficialmente il 7 ottobre, mira a competere con strumenti simili sviluppati da Meta e Google. Grazie a Smart+, i pubblicitari possono affidarsi all'intelligenza artificiale per l'intero processo di gestione, dalla creazione del contenuto fino alla targetizzazione e all'ottimizzazione. Tuttavia, Smart+ offre anche la possibilità di selezionare e utilizzare solo alcune delle funzionalità disponibili, mantenendo un certo grado di controllo su aspetti specifici delle campagne.
Campagne pubblicitarie più efficienti
Smart+ si distingue per la capacità di generare rapidamente risultati. L'intelligenza artificiale di TikTok è stata addestrata per ottimizzare le campagne pubblicitarie, garantendo efficienza e riducendo il tempo e le risorse necessari per l'A/B testing tradizionale. TikTok sostiene che Smart+ possa migliorare il ritorno sull'investimento (ROI) delle campagne fino al 53%, evidenziando il successo di brand come Ray-Ban, che ha visto un incremento significativo nelle conversioni e una riduzione dei costi di acquisizione durante la fase di test.
Grazie alla flessibilità di Smart+, TikTok cerca di superare una delle principali criticità degli strumenti di gestione automatizzata: la percezione di una mancanza di controllo da parte degli inserzionisti. La piattaforma cerca di mitigare queste preoccupazioni fornendo la possibilità di decidere quanto affidarsi all'automazione, offrendo così una via di mezzo tra il controllo umano e l'efficienza dell'intelligenza artificiale.
Diventare un partner commerciale strategico
L'introduzione di Smart+ segna un passo importante per TikTok verso il consolidamento come piattaforma pubblicitaria affidabile e competitiva: l'obiettivo è quello di posizionarsi come un partner commerciale strategico, offrendo strumenti che permettano ai marchi di migliorare le performance delle loro campagne pubblicitarie in modo rapido e misurabile. Inoltre, TikTok ha introdotto anche GMV Max, uno strumento che utilizza l'intelligenza artificiale per ottimizzare le vendite dei commercianti, monitorando le prestazioni degli annunci, dei contenuti organici e dei post affiliati su tutta la piattaforma.
Grazie a queste innovazioni, TikTok punta a essere più di una piattaforma di intrattenimento, diventando un luogo in cui gli utenti non solo scoprono nuovi prodotti, ma li acquistano anche. E mentre le aziende imitano alcuni dei meccanismi (come Twitch con la sua nuova app), questo cambiamento di focus potrebbe aiutare TikTok a diventare un competitor sempre più forte nei confronti di Meta e Google, con l'obiettivo di affermarsi nel mercato pubblicitario e di consolidarsi come un alleato chiave per i brand che cercano di raggiungere un pubblico più giovane e dinamico.
