TikTok si è recentemente aggiudicata una corona d'oro fatta dei soldi dei propri utenti.
È diventata la prima app nella storia a superare la soglia dei 10 miliardi di dollari spesi negli acquisti in-app.
Questo risultato è emerso dall'analisi delle spese delle app nel 2023 pubblicata da Bloomberg; un primato mai raggiunto da nessun'altro, che sottolinea in modo evidente la forte presenza e l'influenza che il social media cinese detiene nel mercato.
In un anno in cui si prevede un aumento del tempo trascorso dalle persone sui propri dispositivi mobili, tale dominio probabilmente è destinato a crescere.
Con una spesa degli utenti che ha superato i 10 miliardi di dollari solo nel corso del 2023, la capacità di TikTok di generare entrate in modo innovativo e di trovare nuovi metodi di monetizzazione si conferma nel contesto delle tendenze emergenti.
Questo primato è stato conquistato in un anno eccezionale per l'economia delle app, con una crescita dell'11% nel fatturato, trainata principalmente dall'incremento della richiesta di servizi di streaming video come quelli offerti da TikTok e Disney+.
Un grazie alla community
Il rapporto evidenzia una tendenza al rialzo verso la spesa all'interno delle app rispetto a quella destinata ai giochi, con gli utenti che investono in servizi di streaming, contenuti generati da utenti e app di incontri.
In aggiunta, il rapporto suggerisce che gli utenti hanno prolungato il loro tempo di utilizzo sui dispositivi mobili, con l'Indonesia in testa, dove la media giornaliera supera le 6,05 ore, più o meno quelle attribuibili a un corposo lavoro part-time.
Ciò mette in evidenza il potere coinvolgente di TikTok e di app simili, che si distinguono per la capacità di stimolare il pubblico con contenuti divertenti e a breve termine, conquistandone l'apprezzamento.
Il sistema di gratificazioni introdotto dal social network cinese, che consente agli utenti di remunerare i creatori e gli streamer, ha rivelato il "segreto della monetizzazione su dispositivi mobili", secondo gli analisti di mercato citati da Bloomberg.
L'acquisto di crediti per le donazioni si è confermato tra le principali fonti di guadagno per TikTok.
Direzione mobile
La pubblicità mantiene la sua predominanza rappresentando i due terzi dell'economia mobile, ma la spesa diretta da parte dei consumatori assume sempre maggiore rilevanza.
Nel 2023, le spese in-app hanno superato i 170 miliardi di dollari, registrando un incremento del 3% rispetto all'anno precedente.
La nascente economia dei creator sta delineando nuove forme di monetizzazione alternative ai tradizionali modelli pubblicitari, e approcci come quello di TikTok, basati sul diretto supporto degli utenti, potrebbero diffondersi ulteriormente.
Dopo un attento esame delle statistiche, ci si chiede se il 2024 può superare addirittura l'anno scorso in termini di fatturato. Le promesse di numerosi progressi tecnologici fanno presagire un'ulteriore intensificazione dell'interazione degli utenti, offrendo loro motivazioni o pretesti aggiuntivi per prolungare l'uso dei propri smartphone.
Con l'aumentare della diffusione dei contenuti generati da intelligenza artificiale nei moderni telefoni, è prevedibile che i numeri crescano ancor di più con l'arrivo del 2025.
L'unico segno negativo proviene dal settore dei videogiochi mobile che, dopo anni di crescita, ha registrato nel 2023 un calo del 2% su base annua a livello globale.
Questa diminuzione è in linea con i limiti che l'industria del settore ha incontrato nel corso dell'anno appena trascorso.
